Засоби зовнішньої реклами представлені у вигляді стаціонарних і тимчасових пристроїв. До стаціонарних відносяться установки на даху, кронштейни, вітрини, маркізи, електронні табло і т. Д. Тимчасові пристрої – реклама на огорожах, будівельних сітках, мобільні і виносні щитові конструкції.
Зовнішня реклама: види, особливості, вимоги
Є кілька видів зовнішньої реклами, замовити які можна здесь.
До найбільш популярним і ефективним видам зовнішньої реклами відносяться наступні.
Вивіски
Такі оголошення частіше за все зустрічаються на дахах будівель, на стінах ТРЦ, поруч з входом в магазини, офісні будівлі, кафе та ресторани. Нерідко використовуються світлові літери та короба з установкою неонового освітлення. Найефектніше такі оголошення виглядають вечорами і вночі.
Білборди, щити
Подібні великі щити і білборди (3×12, 3×6 м) найчастіше можна зустріти уздовж жвавих ділянок або автомагістралей. Їх встановлюють на високі стовпи – завдяки цьому такі оголошення помічають і з цікавістю вивчають навіть з далекої відстані.
Суперсайти
Ті ж білборди, тільки крупніше (від 12×4 до 15×5 м). Їх добре видно з далекої відстані. Суперсайти розташовують на великих автотрасах за містом, так як в центрі міста вони виглядають «чужеродно». Для досягнення максимальної видовищності деякі оснащують суперсайти тривимірними об’єктами
Медіафасади, брендмауери
Це великогабаритний щит або натягнуте полотно на протипожежної стіни будинку. Такі пристрої привертають увагу, формують позитивний імідж компанії, а також відрізняються стійкістю до несприятливих погодних умов
Оголошення на даху
Найчастіше такі оголошення виконані у вигляді світлових букв, можуть мати зовнішнє підсвічування. Їх нерідко встановлюють великі компанії. Дахові установки добре видно і вдень, і вночі при включеному підсвічуванні
Стели
Це великі конструкції, які розміщуються на окремому фундаменті. Стели розробляються для великих ТРЦ, автозаправок. Завдяки їм відвідувачі знайомляться з тим, які товари і послуги вони можуть отримати в цьому місці
На основі розглянутих вище видів пристроїв виділяються 3 основні типи зовнішньої реклами:
- формують імідж: нестандартні вітрини, суперсайти, 3D літери;
- вказують напрямок: білборди, кронштейни і штендери, які допомагають клієнтам знайти заклад;
- створюють образ: стандартні конструкції, що повідомляють головну інформацію про заклад і підвищують впізнаваність бренду.
Оптимально, якщо кампанія містить види зовнішньої реклами кожного із зазначених типів.
Є певні вимоги до зовнішньої реклами, яких необхідно дотримуватися:
- зображення повинні привертати увагу, але не засліплювати і не відволікати учасників дорожнього руху;
- білборди не повинні обмежувати видимість дороги, закривати технічні засоби організації дорожнього руху;
- не можна використовувати в установках музику, звукові ефекти, які люди з нормальним слухом можуть почути в межах дороги;
- виготовляти конструкцію слід згідно запланованої навантаженні;
- освітлювальні пристрої, що використовуються для підсвічування конструкції, повинні відповідати нормам пожежної та електричної безпеки;
- кожна установка повинна мати маркування із зазначенням рекламодавця і його дійових контактів.
Вивіски допускається розміщувати після узгодження з місцевими адміністративними органами і отримання від них офіційного дозволу. Якщо компанія звертається в рекламне агентство, то правове регулювання розміщення оголошень і установок стає його відповідальністю. У той же час і сам рекламодавець ризикує зіткнутися з відповідальністю в судовому порядку, якщо будь-які вимоги до установок їм не дотримувалися.
